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Erfolgreiche Pressemeldungen schreiben - Headline, Vorspann, Einstieg

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Headline, Vorspann, Einstieg – das Wichtigste immer zuerst


Die Headline einer Nachricht wirkt in Bruchteilen von Sekunden. Hier steht die  Kernaussage, die Botschaft der Nachricht. Sie entscheidet darüber, ob die Nachricht den Redakteur anspricht. Überschriften wie Das Unmögliche möglich gemacht oder Wunder dauern etwas länger eignen sich nicht für Meldungen.

Nach der Headline fasst ein kurzer Vorspann den Inhalt und die Wirkung zusammen, wahlweise zwei Schlagsätze.

 

Beispiel

LKW-Maut steigt um 7 Cent

Logistikverbände rechnen infolge der Mauterhöhung mit einer Pleitewelle bei den Transporteuren und kündigen Flächenstreiks an

 

Oder Teaser:

  • Pleitewelle infolge Mauterhöhung befürchtet
  • Verbände kündigen Massenstreiks an

 

Der Einstieg - das Wichtigste steht im ersten Satz der Nachricht

Es ist eine Binsenweisheit: Redakteure kürzen von hinten. Eine Pressemeldung ist niemals  chronologisch aufgebaut. Das Wichtigste steht immer am Beginn der Nachricht.
Schon beim Einstieg muss der Redakteur erkennen, worum es geht.

So beginnen Sie eine Nachricht:

  • kurzer Hauptsatz
  • wichtigste Aussage auf den Punkt bringen
  • Quelle/Urheber der Nachricht nennen
  • zeitliche Einordnung

 

Falsch

Bei ABC knallen jetzt die Korken. Man hat sich auf der ganzen Linie gegen die komplette Konkurrenz durchgesetzt und die Logistikausschreibung der Handels AG gewonnen. Damit hat ABC  MIttelstand wieder einmal bewiesen, wie innovativ sie ist und dass sich die Investitionen in neue Technik auszahlen...

Der Einstieg ist unsachlich, umgangssprachlich und beinhaltet kaum Fakten, dafür aber Meinungen.

Richtig

Die ABC Mittelstands GmbH (Wer) mit Sitz in Glückstadt übernimmt ab Januar die komplette Frischelogistik für die Handels AG (Was). Das gab der mittelständische Logistikanbieter (Wer, Quelle der Meldung) am Dienstag (Wann) auf der Transportlogistik in München (Wo) bekannt. Das Auftragsvolumen beträgt Unternehmensangaben zufolge fünf Millionen Euro jährlich (wie viel) und umfasst die Kommissionierung, Konfektionierung, Lagerung und den Transport der Waren in die 200 Supermärkte der Handels AG. Grund (Warum) für den Dienstleisterwechsel sei die innovative Kühltechnologie des Dienstleisters, wie Uwe Meier, Chef der Handels AG, bestätigt. Erst kürzlich hat ABC nach eigenen Angaben zehn Millionen Euro in die Modernisierung seiner Kühllagertechnologie und LKW-Flotte investiert, …



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